经常关注净水器的人，估计对于净水器的宣传概念有所了解，以前的时候商家们都打着治疗各种高血压、糖尿病的旗号来宣传，被曝光之后，又开始加入了“亲水膜”、“纯晶技术”等高科技名词。净水器的虚假宣传何时才能停止？

    在行业标准长期缺位的环境下，“玩概念”成为了净水器行业的又一乱象。

    而销售人员在介绍产品时，虽然使用的概念不同，但其最终目的都是强调能达到各种防病治病的功效：祛斑美容，延缓衰老，预防癌症，补充钙质，改善胃痛，有效预防及治疗高血压、糖尿病、痛风、心脏病……近年来，净水器在广告中又纷纷打出了“亲水膜”、“纳米膜”、“超滤膜”、“纯晶技术”、“远红外矿化”等高科技名词。而不同产品从几百元到上万元不等的价格差异，更是让人无所适从。

    对此，专家郑重提醒消费者，这些产品概念只是商家的自我炒作，消费者不要被商家所误导、盲目购买。

    其实，早在2005年7月11日，国家相关部门就曾发布公告，揭露“一些涉及生活饮用水卫生安全产品（以下简称涉水产品）生产经营单位在生产销售涉水产品时，擅自以‘离子水机’名义宣称其可制备离子水或碱性水，并大肆宣传具有各种保健功能，有的甚至擅自标识有相关部门许可批件，欺骗、坑害消费者”并重申“涉水产品不得宣称任何保健功能”。

    还是有不法商家们敢于置国家有关法律法规于不顾，正是源于净水器产品的暴利驱动。据益家净水器网了解，很多国内企业生产的净水器需要四级过滤才能达到美国一级过滤的水平，同样卖1500元钱的净水器，有些企业能赚一千二三。

    在利益的驱动下，市场上质量良莠不齐的铜锌合金被一些净水器厂家作为净水用KDF，如果是像某些厂家所说的，其KDF出现了铜超标，显然是使用了劣质的KDF。而对于相关指标的认证，营业员往往是拿出宣传彩页，上面印有该产品已通过一些列检测标准并经过一些机构认证。有些标准是国外的标准，其中有一些根本无法查到出处，也有一些是已经过期的标准，还有一些检测机构并不是官方机构。当消费者提出想做检测以验证宣传的效果时，销售人员往往是避而不谈。

    业内人士表示，由于行业门槛低，净水器行业鱼目混珠的手工业作坊不可胜数，而一些规模型企业为了夺得更多市场份额，进行各种虚假宣传，从而给涉水产品的质量蒙上了阴影。而与之相对应的是，我国的净水器市场有着巨大的增长潜力。有关数据显示，净水器即使在国内一线城市，目前的普及率也只有不足15%，而有调研报告指出，家用净水器2008年销量达到1000万台，2010年销量预计在1500万台，目前整个行业利润空间在40%~60%。

    净水器宣传概念之间缺乏参照标准和可比性，消费者要想辨别各种概念非常困难。虽然国家标准已经于今年出台，但要终结行业的乱象，还有很长的路要走。消费者的知识面有限，不可能每一个行业都了解。往往会觉得企业卖某产品的时间长，会比自己专业，而且企业不管是营销用词还是在各个方面，确实展示了专业性的一面，消费者就会更信任企业说的话。这就是信息不对称的原因。除此之外，提醒广大的消费者，一些大品牌也在消费者中积累了比较高的信任度，消费者出于惯性，不加辨别就相信这样的品牌的宣传，也是一种不可取的盲信。