一、国内市场分析

    2005年我国洗涤用品行业实现销售收入已过600亿元，洗涤用品总的发展趋势，传统产品向对人体安全性和对

环境相容性更高的产品转变，节能、节水、安全、环保型产品将得到较快的发展。

    清洁洗涤需求旺进入21世纪，人们的生活节奏更加快速了，典型的家庭清洗活动如洗衣、洗头、洗面、洗脚

等，今后也逐步从家里转到专业的机构去完成。一些洗地板、厨房、卫生间、玻璃等各种家庭清洗和保洁活动，

也会更多地请专业的清洗和保洁公司来做，这种比例会越来越大。我国清洗业起步相对较晚，即使在北京、上海

、广州等经济比较发达的城市，清洗业还处于初期阶段。所幸的是，清洗服务业属于国家保护的产业之一，尽管

我国加入WTO，国际大牌公司也很难拿到入场券，这给民族产业带来机会，谁及时把握住了这一契机，谁就能率先

夺得这块蛋糕。根据清洗范围的不同，目前通常将清洗分为民用清洗和工业清洗两类。民用清洗即在日常生活中

，与个人与家庭生活密切相关的洗涤，包括衣物清洗，人体皮肤、头发清洗，家庭用品、房屋的清洗等。小本创

业主要是投资衣物洗涤、厨房浴缸、抽油烟机、家具、冰箱、空调清洗业等和锅炉管道、建筑物墙壁、门窗、玻

璃等一般工业清洗。由于该行业正处于在发展阶段，许多地方是卖方市场，因此，它有着广阔的市场前景，据信

息产业部的统计，我国每年潜在着3000亿元的专业清洗需求，是世界上最大的专业清洁市场。

    从目前的发展态势看，有理由相信中国的洗涤用品在5年以后将成为世界制造出口大国。中国的洗涤用品企业

与个别品牌商正悄然进入全球市场。据国家权威部门统计，2004年1-6月，洗涤用品的出口额同比上升58％，2004

年出口金额超过5亿美元。有关专家预计，到2007年，全行业出口金额将达到30亿美元。

    洗涤用品业发展随着人们生活水平的提高，需求量有所增大，在部分细分市场中已经出现产能过剩的现象，

香皂和肥皂等相对增长速度将放慢，甚至可能出现负增长。我国要适度发展洗涤产品。

    ——洗衣粉时下市场货源充足，品种繁多，各种牌子的洗衣粉市场竞争激烈，消费者多集中选购不含磷的环

保型名优产品，一般洗衣粉则销售疲软。纵观洗衣粉市场，消费正从过去的通用型、丰泡型向低泡型和专用型发

展，对浓缩型洗衣粉需要增长较快，能有效除去衣服上油垢、果汁、血迹等的加酶洗衣粉、彩漂洗衣粉及消毒衣

粉也日渐走俏。

    ——洗涤剂包括洗洁精、洗衣液、洗发水、清洁剂、漂渍液、沐浴液等各种精、膏、液品种繁多，功能各异

，具有使用方便，洗涤净度高等优点，逐渐取代了传统型洗涤用品。需求稳步上升，其中洗洁精销量最大。时下

，洗涤剂已从生活领域逐渐扩大到生产领域。如颇受工矿企业欢迎的护肤霜、洗手液、去污膏及工业助剂，正朝

着系列化、高档化、专业化、功能化方面延伸。

    ——香皂香皂品种琳琅满目，包装精美、香气宜人、价格相宜的香皂尤其受消费者的欢迎。进口皂和国产皂

展开角逐，市场竞争较为激烈。香皂消费已由季节性消费转向常年消费，由青年人扩展到中老年人和儿童，由洁

肤型转向护肤美容、营养疗效型。硼酸浴皂、清凉油皂、中草药香皂、减肥皂等疗效型亦开始走俏。

    ——肥皂受环境意识和回归自然的影响，不少消费者重新开始使用肥皂，但由于近两年新型洗涤用品不断推

出，逐渐取代传统肥皂，加上肥皂生产成本高、利润低、市场销售不畅，致使厂家生产积极性受挫，不愿多生产

，转而开发生产膏、液状的肥皂产品。